如何编写优秀的Meta Description

Meta Description（元描述）是一种HTML标签，用于向搜索引擎描述您的页面。

当搜索引擎抓取并索引您网站的页面时，Meta Description的内容向搜索引擎传达页面的主题和内容概要，它像是title标题内容的解释或补充，但标题会更简短，而Meta Description会稍详细且内容更长。

Meta Description并不是向搜索引擎传达“内容”数据的唯一元素。还有其他元素，例如锚文本、URL、标题。

如图中标红所示，Meta Description出现在搜索引擎结果页面中的对应位置。

编写简短的Meta Description

Meta Description应该简短明了，不要让它太长，不要在其中过多地填充关键字、短语和长尾搜索关键字，这不是正确的做法。

理想情况下，您需要编写一个描述来传达页面内容的全部内容。这相当于为网页写一份宣言，长度不应超过一两句话。

例如，本页面的Meta Description内容可以是：

编写优秀的Meta Description的最佳实践，向搜索引擎传达页面的全部内容。编写有效的Meta Description的注意事项。

上面的示例没有详细阐述内容的每一点，也没有在其中堆砌关键词或宽泛的短语。保持简单并传达了页面的全部内容概要，仅此而已。

（上面只是示例，该篇文章并没有编写Meta Description，本网站的的大部分SEO知识文章并没有编写Meta Description，原因后面再阐述。）

Meta Description内容应与页面内容相关

写好一个Meta Description，您应该思考一下它是否与页面内容相关或者是否是您编造的？

读者阅读Meta Description，应该能够了解他们将要阅读的内容。如果Meta Description与页面内容不相关，读者可能会感到失望。您通过Meta Description做出一个承诺，但当读者阅读内容时，发现该页面谈论的内容却不像Meta Description描述的那样。

不要让读者失望，不要做出虚假的承诺。这将导致糟糕的用户体验，而糟糕的用户体验是搜索引擎考虑排名和可见性的一个重要因素。

让Meta Description与您的<title>标题标签相匹配

注意，本文中的标题均指<title>标签里的标题，而不是指<h1>标签里的文章标题，不过通常在页面只有一个<h1>标签的时候，<title>与<h1>标签的内容是一致的，也建议在一个页面保持h1标签的唯一性。

Meta Description是文章或网站页面标题的后续内容。

在搜索结果页面，读者将首先看到页面标题，然后阅读Meta Description。很多时候，读者甚至不会阅读Meta Description内容，而直接跳过它。一些读者会这样做，搜索引擎也会这样做。

理想情况下，您的标题和Meta Description应该传达相同的信息，但只是以不同的方式。标题和Meta Description应该互相补充，并且与内容主题应该匹配。

考虑用户在搜索引擎查找您的内容时可能输入文字

当搜索内容与搜索结果中存在的关键字完全匹配时，关键字将以粗体或飘红显示，这将提高页面的点击率。如第一张图片所示，其中Meta Description包含完全匹配短语。

当然，每个搜索引擎的显示效果会有不同，google可能有时候会以粗体显示关键词，百度会飘红关键词（也称为标红关键词）来显示。

在编写Meta Description和标题之前，请考虑用户可能在搜索引擎中输入的单词。考虑用户最有可能使用的关键字和短语。以自然的方式在Meta Description中使用这些单词和短语，以便当读者看到您的Meta Description时，会出现匹配项，并且短语或关键字会以粗体、飘红或其它特别的方式显示。

不要编写重复的Meta Description

使用重复的Meta Description标签是严格禁止的，重复的Meta Description会严重损害网站页面的搜索引擎排名。切勿从其他页面复制Meta Description并将其发布，检查您的Google网站管理员工具帐户是否有重复的Meta Description。如果您发现重复的Meta Description，请更改重复项并使其保持唯一性。这点和您的<title>标题标签内容要求是一样的。

编写重复的Meta Description还有另一个缺点。当用户在搜索结果页面上看到具有相同Meta Description的博客的多个页面时，可能会对您的网站产生负面印象。

就像一个班上有两个或多个人的姓名是相同，是一件多么让老师和同学们懊恼的事情。这里顺便说一件搞笑的事，2020年新生儿姓名中，有12444个名字叫“梓涵”的，这还不包含读音相同的姓名，这导致有许多同一班级里面有几个相同读音的学生姓名，而家长们以为是独一无二的。

所以，不要以为您的Meta Description是独一无二的，同一个网站的文章太多时，都有可能出现相同的Meta Description。

在Meta Description中提供解决方案或让读者产生好奇

在Meta Description中提供解决方案意味着用户问题的答案存在于页面内容中，并且是信任的有力指标。点击率肯定会更高，因为用户将被迫至少检查一次解决方案。

如果可能，请在Meta Description本身中提供答案，以便用户在点击访问您的网站之前就可以了解问题的一些线索。

一些博主或站长更喜欢通过提出问题或暗示用户可能想要查看的内容来激发读者的好奇心。这也是鼓励读者点击，并查看您的网站以获取他可能迫切寻找的答案或资源的好方法。

为什么本站的SEO知识文章大部分没有编写Meta Description

1、就像文章中提到的，一些读者会跳过元描述，搜索引擎也会这样做。

2、对于搜索引擎引擎来说，标题是不可或缺的，但元描述不是，如果您没有编写元描述，搜索引擎会在文章中自动抓取一部分内容作为元描述，这部分内容通常是<h1>下方的文章内容里面靠前的几句话。

如下图所示，本站《SEO文章是什么》一文中，并没有编写Meta Description，百度默认抓取文章内容的前几句话作为元描述。您可以打开文章内容查看，并点击右键查看“页面源代码”来证实。

3、搜索引擎现在不太重视此标签的排名目的。

本站没有编写元描述，不代表编写一个优秀的Meta Description没有必要，当元描述缺失时，搜索引擎自动提取的元描述内容可能并不是您想要的，它无法准确的表达您内容的主题思想或内容概要。元描述缺失时，您需要尽可能将概括文章内容的几句话放在文章的最前面。

自己精心编写的Meta Description，肯定比搜索引擎自动提取的更加友好，它有更好的长度、更好的概括了页面内容、更好地包含了用户想要输入的文字。让搜索引擎自动提取只是一个在您时间不充足时的可替代方案，本站目前的部分元描述缺失也未必是最终的解决方案。