Web性能和SEO最佳实践和指南

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Washington Post关于优化网络性能和搜索引擎优化 (SEO) 的经过验证的策略和指南

介绍

网络性能和搜索引擎优化是网站成功的关键因素。两者都对整体用户体验、用户参与度以及网站在搜索引擎中的可见度做出了重大贡献。Web 性能是指网站加载和运行的速度和效率。一个具有良好性能的网站可以确保流畅、愉快的用户体验。Web性能的重要性在于以下几个方面：

1、用户体验：快速加载的网站可提供更好的用户体验，这对于保持用户参与度并鼓励他们探索内容至关重要。

2、转化率：加载速度快且功能高效的网站可以带来更高的转化率，因为用户更有可能完成所需的操作（例如，进行购买、注册时事通讯）。

3、移动用户：随着移动设备的使用越来越多，确保网站在各种设备和网络条件下良好运行至关重要。性能良好的网站可以满足更广泛的受众需求，并确保为移动用户提供积极的体验。

4、搜索排名：谷歌和其他搜索引擎将网络性能视为排名因素。速度更快的网站更有可能在搜索结果中排名更高，从而提高可见性和自然流量。

SEO是优化网站以提高其在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的可见性的过程。SEO的重要性可以概括为以下几点：

1、有机（自然）流量：有效的搜索引擎优化有助于提高网站在搜索引擎中的可见度，从而带来更多的有机流量。自然流量很有价值，因为它具有针对性，并且通常比付费流量具有更高的转化率。

2、可信度和信任：在搜索结果中排名较高的网站通常被用户认为更加可信和值得信赖。良好的搜索引擎优化实践可以帮助提高网站的声誉和权威。

3、具有成本效益的营销：与付费广告相比，SEO 是一种具有成本效益的营销策略。一旦您的网站在搜索结果中排名靠前，您就可以享受源源不断的自然流量，而无需支付额外费用。

4、竞争优势：通过针对搜索引擎优化网站，它比采用不太有效的 SEO 策略的竞争对手获得了竞争优势。

网络性能和搜索引擎优化对于提供积极的用户体验、提高网站知名度、推动有机流量并最终提高网站的整体成功至关重要。通过关注这些方面，您可以为网站的发展和长期成功奠定坚实的基础。

网络性能

1、负载性能

通过压缩图像、针对不同屏幕尺寸使用响应式图像以及实现延迟加载来延迟加载离屏图像直至需要时来优化图像。

缩小和压缩 CSS、JavaScript和HTML文件，以减小其大小并缩短加载时间。

使用内容交付网络(CDN)在服务器网络上分发静态资产，从而减少延迟并缩短世界各地用户的加载时间。

2、渲染性能

通过最小化关键资源的数量并优先加载首屏内容来优化关键渲染路径。这有助于确保用户更快地看到内容。

使用高效的CSS选择器来最大限度地减少渲染过程中的浏览器工作，并通过批量DOM更新和最大限度地减少强制回流来避免布局抖动。

通过延迟或异步加载非关键脚本、分析和优化JavaScript性能以及使用requestAnimationFrame进行动画来优化JavaScript执行。

3、反应能力

为各种屏幕尺寸和设备设计网站，以确保在不同环境下获得一致且愉快的用户体验。

实施响应式设计技术，例如流体网格、灵活图像、CSS Flexbox和网格布局，以创建可适应不同屏幕尺寸和方向的自适应布局。

虽然JavaScript可用于响应式设计的某些方面，但通常建议优先使用CSS来控制不同视口大小的页面布局和视觉呈现。基于CSS的解决方案通常性能更好，需要更少的代码，并且可以在样式表中进行管理，从而保持样式和功能之间的关注点分离。

理想情况下，JavaScript应该用于交互性和增强用户体验，而不是尽可能用于管理核心布局更改。在某些复杂的场景中，可能需要JavaScript来实现CSS单独无法处理的高级响应行为。在这些情况下，应注意确保性能和可访问性不会受到负面影响。

SEO（搜索引擎优化）

1、页面搜索引擎优化

使用描述性和简洁的标题标签来准确地表示每个页面的内容，帮助搜索引擎理解其目的和相关性。

为用户和搜索引擎优化元标记：

编写信息丰富且独特的meta description标签，为用户提供页面内容的预览，从而提高搜索结果的点击率。

利用meta lang标签指定网站内容的语言，以便搜索引擎更好地理解和访问。

实施Open Graph元标记以增强页面在社交媒体共享中的显示方式，提供更丰富的片段以吸引更多参与。

使用meta robots标签指导搜索引擎如何处理网站页面。例如，您可以指示他们不要索引页面，或者不要点击页面上的任何链接。

请记住，每个元标记都有不同的用途，因此请确保它们使用得当并且与页面内容相关。

有效地使用标题标签（H1、H2、H3）来构建内容并提供层次结构，使搜索引擎更容易理解内容的重要性。

优化URL结构，使其具有可读性、描述性和简洁性，帮助用户和搜索引擎理解页面的内容。

2、内容优化

编写高质量、独特且引人入胜的内容，以满足用户意图并增加在搜索结果中排名更高的可能性。

使用正确的关键字定位，将相关关键字自然地包含在内容中，并避免关键字堆砌，这可能会损害排名。

通过使用描述性替代文本、相关文件名以及压缩图像以减小文件大小、缩短页面加载时间来优化图像。

3、技术搜索引擎优化

通过优化页面加载时间来提高网站速度，因为加载速度更快的页面更有可能在搜索结果中排名更高。

使用JSON-LD实施结构化数据（架构标记），为搜索引擎提供额外的上下文，从而有可能改善搜索结果的外观和点击率。以下是一些可以深入研究的资源：

了解如何构建JSON-LD格式的数据。您可以根据内容使用诸如NewsArticle、LiveBlogPosting等模式（这里是一个示例）。查看JSON-LD网站和Google指南以进一步学习。

始终验证架构标记的正确性。使用Google结构化数据测试工具或架构验证器等工具来确保JSON-LD无错误且符合标准。

请记住，结构良好的架构标记可以增强搜索引擎结果的可见性，提高点击率，并使搜索引擎更好地理解页面内容。

通过正确配置robots.txt和创建XML站点地图，确保可抓取性和可索引性，帮助搜索引擎发现网站内容并为其建立索引。

使用规范标签可以避免重复的内容问题，并向搜索引擎发出信号，哪个版本的页面应被视为原始页面。

实施HTTPS并保护网站安全，以保护用户数据并提高用户和搜索引擎的信任。

4、页外搜索引擎优化

从权威网站建立高质量且相关的反向链接，因为它们是网站可信度和可信度的信号。

利用社交媒体进行内容推广，扩大内容的覆盖范围，并有可能吸引更多的反向链接和自然流量。

考虑通过访客发帖和内容推广来与其他网站和影响者建立关系，从而提高网站的知名度和权威性。

监控和报告

1、使用Web性能监控工具：利用Lighthouse和WebPageTest等工具来分析网站的性能。这些工具提供了对性能各个方面的深入了解，包括加载速度、渲染和响应能力。他们还提供改进建议，使您更容易识别需要优化的领域。

Lighthouse：Google的一款开源工具，用于审核网站的性能、可访问性、渐进式Web应用程序、SEO等。Lighthouse可以在Chrome DevTools中从命令行运行，也可以作为Node模块运行。

WebPageTest：一款免费的Web性能工具，允许您从多个位置和浏览器运行测试，提供有关加载时间、渲染和其他性能指标的详细信息。

Catchpoint (RUM)：Catchpoint等真实用户监控工具可帮助跟踪真实用户与网站的交互，让您准确了解各种设备和网络条件下的实际用户体验。虽然综合测试对于模拟特定场景或设备很有用，但RUM数据提供了可以为优化工作提供信息的真实见解。

跟踪核心网络生命(CWV)趋势：与分析团队合作，请求一份突出显示特定时间范围内CWV改进的报告，或直接在Google Analytics CWV仪表板中验证趋势，该仪表板允许按页面类型、日期范围、移动设备与桌面设备等等。验证Catchpoint RUM Web Vitals仪表板中同一时间范围内的趋势。尽管Lighthouse或Chrome扩展等综合测试可以提供有用的即时反馈，但它们不足以确认大规模的影响。因此，请确保结合使用这些资源来收集有关网站随时间变化的性能的全面见解。

2、设置SEO跟踪和报告：实施Google Search Console和Google Analytics等工具来跟踪和报告网站的SEO性能。这些工具提供对自然流量、搜索查询、点击率和其他有价值的SEO相关数据的洞察。

Google Search Console：Google提供的一项免费服务，可帮助您监控、维护网站在Google搜索结果中的存在情况并对其进行故障排除。它提供有关索引状态、搜索查询以及可能影响网站可见性的任何问题的信息。

Google Analytics：一项全面的网络分析服务，可提供有关网站流量、用户行为和其他性能指标的见解。借助Google Analytics，您可以跟踪自然流量、用户参与度以及SEO工作的有效性。将Google Analytics与Google Search Console集成可以提供有关网站SEO性能的更深入的数据。