Google SEO如何做

How does SEO work?

如果您通过Google搜索找到此页面，您可能在Google中搜索了[什么是seo]或[seo]。

本指南发布在Search Engine Land上，这是一个在SEO主题上拥有丰富专业知识和经验的权威网站（自2006年以来，我们一直涵盖所有大大小小的SEO变化）。

我们的“什么是SEO”页面最初发布于2010年，已获得了高达324,203个链接。

简而言之，这些因素（以及其他因素）帮助本指南在搜索引擎中赢得了良好的声誉，从而帮助其多年来排名第一。它积累的信号表明它是权威和值得信赖的——因此当有人搜索SEO时值得排名。

但让我们更广泛地看看SEO。总体而言，SEO确实通过以下组合发挥作用：

人员：负责执行或确保战略、战术和运营SEO工作完成的个人或团队。

流程：为提高工作效率而采取的行动。

技术：使用的平台和工具。

活动：最终产品或产出。

许多其他因素都会影响SEO的运作方式。接下来是对最重要的知识和流程要素的高层次审视。

六个关键领域结合在一起，使SEO发挥作用：

1.了解搜索引擎的工作原理

简而言之，如果您希望人们在任何平台上通过搜索找到您的业务，您需要了解引擎工作原理背后的技术流程，然后确保您提供所有正确的“信号”来影响可见性。

当谈论像Google这样的传统网络搜索引擎时，搜索有四个独立的阶段：

爬网：搜索引擎使用爬网程序通过跟踪链接和使用站点地图来发现网络上的页面。

渲染：搜索引擎使用HTML、JavaScript和CSS信息生成页面的外观。

索引：搜索引擎分析其发现的页面的内容和元数据，并将它们添加到数据库中（尽管不能保证网站上的每个页面都会被索引）。

排名：复杂的算法会查看各种信号，以确定页面是否相关以及是否具有足够高的质量，以便在搜索者输入查询时显示。

但针对Google搜索的优化与针对YouTube或亚马逊等其他平台的搜索优化不同。

让我们以Facebook为例，参与度（点赞、评论、分享等）以及人们与谁有联系等因素都很重要。然后，在Twitter上，新近度、互动或作者可信度等信号就很重要。

事情变得更加复杂：搜索引擎添加了机器学习元素来呈现内容，这使得更难说“这个”或“那个”会导致更好或更差的性能。

2.研究

研究是SEO的关键部分。一些可以提高SEO性能的研究包括：

受众研究：了解目标受众或市场非常重要。他们是谁（即他们的人口统计和心理特征）？他们的痛点是什么？他们有什么问题你可以回答？

关键词研究：此过程可帮助您识别人们使用的相关且有价值的搜索词并将其合并到您的页面中，并了解对这些关键词进行排名的需求和竞争程度。

竞争对手研究：您的竞争对手在做什么？他们的优点和缺点是什么？他们发布什么类型的内容？

品牌/业务/客户研究：他们的目标是什么-SEO如何帮助他们实现这些目标？

网站研究：各种SEO审核可以发现网站上阻碍有机搜索成功的机会和问题。需要考虑的一些审核：技术SEO、内容、链接配置文件和EEAT。

SERP分析：这将帮助您了解给定查询的搜索意图（例如，它是商业、交易、信息还是导航）并创建更有可能获得排名或知名度的内容。

3.规划

SEO策略是您的长期行动计划。您需要设定目标-以及如何实现这些目标的计划。

将您的SEO策略视为路线图。你所走的道路可能会随着时间的推移而改变和发展——但目的地应该保持清晰和不变。

您的SEO计划可能包括以下内容：

设定目标（例如OKR、SMART）和期望（即时间表/里程碑）。

定义并调整有意义的KPI和指标。

决定如何创建和实施项目（内部、外部或混合）。

与内部和外部利益相关者进行协调和沟通。

选择和实施工具/技术。

招聘、培训和组建团队。

制定预算。

测量和报告结果。

记录策略和流程。

4.创建和实施

完成所有研究后，就可以将想法转化为行动了。这意味着：

创建新内容：就需要创建哪些内容向您的内容团队提供建议。

建议或实施对现有页面的更改或增强：这可能包括更新和改进内容、添加内部链接、合并关键字/主题/实体或确定其他进一步优化的方法。

删除旧的、过时的或低质量的内容：排名不佳、推动转化流量或帮助您实现SEO目标的内容类型。

5.监控和维护

您需要知道您的网站何时出现问题或中断。监控至关重要。

您需要知道关键页面的流量是否下降、页面变得缓慢、无响应或从索引中消失、整个网站是否离线、链接中断或任何其他潜在的灾难性问题。

6.绩效分析、评估和报告

如果你不衡量SEO，你就无法改进它。要做出有关SEO的数据驱动决策，您需要使用：

网站分析：设置和使用工具（至少是免费工具，例如Google Analytics、Google Search Console和Bing网站管理员工具）来收集性能数据。

工具和平台：有许多“一体化”平台（或套件）提供多种工具，但您也可以选择仅使用选定的SEO工具来跟踪特定任务的性能。或者，如果您有资源，但市场上没有任何工具能够完全满足您的要求，您可以制作自己的工具。

收集数据后，您需要报告进度。您可以使用软件或手动创建报告。

绩效报告应该讲述一个故事，并在有意义的时间间隔内完成，通常与之前的报告周期（例如，逐年）进行比较。这取决于网站的类型（通常是每月、每季度或其他时间间隔），

搜索引擎优化正在进行中

SEO永无止境。搜索引擎、用户行为和竞争对手总是在变化。网站会随着时间的推移而变化、移动（和破坏）。内容变得陈旧。您的流程应该得到改进并变得更加高效。

底线：总有一些东西是您可以监控、测试或改进的。或者，正如Bruce Clay所说：只有当Google停止改变并且所有竞争对手都消亡时，SEO才会完成。