什么是优质内容

如果您在研究SEO，一定会经常听到两个单词quality content（优质内容）。我们需要优质内容才能获得更好的搜索排名。我们需要高质量的内容来吸引更多的人访问我们的网站，我们需要高质量的内容来捕获更多的潜在客户，我们需要高质量的内容来进行入站营销工作。

What is quality content？什么内容对搜索引擎来说什么是优质内容？谁来定义这是优质内容，或不是优质内容？我们如何知道（而不是判断）我们在网站或博客上发布的内容是高质量还是低质量的？如何创建对用户有帮助、在SERP中排名靠前并超越竞争对手的优质内容？

内容质量是主观的。有些人想要一些简简单单的一般水平的总结，而另一些人则想要更深入的专家见解。高质量的内容将比现有的内容更好，读者会发现它有用、令人难忘，并且可能会分享该内容。

作为SEO工作者，我们通常会写人们正在搜索的内容。这使得内容变得有用，但是如果您阅读许多排名靠前的网站，它们经常会说同样的事情。阅读前几个结果可能会感觉您正在一遍又一遍地阅读相同的内容。

当前有很多热门话题，但您真正需要做的就是制作比现有内容更好的内容。当编写新内容时，试着搜索一下，您可以看到排名的内容，这些就是您需要超越的门槛。

让我们看看如何做到这一点，如何创建优质内容？

创建高质量的内容一半是科学，一半是艺术。它还需要大量的努力和专业知识。

借助搜索引擎大量数据。我们可以看到：

• 人们通过关键词研究搜索的所有内容。
• 所有内容排名靠前的内容。
• 现有内容谈论的所有内容。

许多进行查询的人都希望以快速、简单的方式查找基本信息。有组织、简化且易于阅读和浏览的内容很有用。

SEO创建的大部分内容都是为了在搜索引擎中排名，它对用户也很有用。我们倾向于涵盖用户正在搜索的内容并回答有关该主题的问题。对于许多用户来说，此类内容可以很好地介绍某个主题。

问题是，在很多情况下，我们只是在伪造专业知识，或者我们的作者在伪造专业知识。

要创建高质量的内容，您需要真正的专业知识。

您可以通过以下方式将您的内容与当前存在的内容区分开来：

• 分享您的经验、故事和见解。
• 包括仅供您使用的数据。
• 有意见、独特的看法或不同的观点。

目前排名的许多页面可能已经排名多年。他们可能在那段时间更新和完善了他们的内容以使其变得更好。

现有内容也可能有很多强大且相关的链接。有一种现象是，排名靠前的内容往往会获得更多链接，因此很难被击败。你必须付出非凡的努力来克服这样的内容。这并不容易。如果你想击败他们，你可能需要一个团队。

• 对SEO进行研究。
• 一位伟大的写作者和会讲故事的人。
• 具有独特见解的专家。
• 一个纠正任何错误的编辑。

每个人都增加了创建优质内容所需的宝贵技能。

创建此类内容需要付出比大多数公司愿意投资更多的努力。如果不展示某种初步结果，就很难获得认可。一旦您获得了几次点击或一些初步结果，就可以更容易地争论创建此内容所需的资源。

许多公司陷入的一个陷阱是将创建内容作为一项一次性任务而不是一个迭代过程。当您拥有更多资源并希望获得更好的结果时，您随时可以改进当前的内容。

例如，这篇文章实际上是第二次修改了，最初是在2016年为写了一篇关于高质量内容的文章，现在的写作者比几年前有更多的经验和专业知识。

如何衡量内容质量

衡量质量很困难，因为它是主观的。许多SEO会关注字数和关键词密度等指标，但这些都是不好的指标。有些问题，比如一个人的年龄，可以用一个数字来完整回答。你不需要他的整个人生故事。

没有一种正确的方法来衡量质量。

SEO可能需要查看：

• 排名；
• 流量；
• 链接；
• 被提及；
• 社交分享。

企业需要衡量：

• 转换；
• 合格的潜在客户；
• 收入；

您可能还需要考虑用户满意度等问题。

搜索引擎的一项艰巨任务是找出对于具有不同需求的许多不同用户来说什么是好的结果。一般来说，他们倾向于展示满足不同用户意图的各种内容，以便每个人都可能找到对他们有用的东西。

让我们看一下搜索引擎为创建内容提供的一些指导。

搜索引擎如何看待优质内容

搜索引擎创建了许多算法，旨在确定哪些内容最适合用户。他们还针对他们正在寻找的内容提供了很多指导。用来描述他们正在寻找的内容类型的一些术语是：

• 专业；
• 权威性；
• 值得信赖；
• 相关的；
• 有用，有帮助；
• 高质量；
• 原创的；
• 综合的；
• 有趣的；
• 富有洞察力；
• 事实；
• 详细的；
• 引人入胜；
• 可信的；
• 信息丰富；
• 有价值的；
• 以用户为中心；
• 真正的。

其中大多数是主观形容词，很难衡量。尽管如此，他们还是为工程师提出的问题提供了很多指导，甚至为质量评估人员提供了指导。

Google网站站长质量指南

基本原则

• 制作页面主要是为了用户，而不是为了搜索引擎。
• 不要欺骗您的用户。
• 避免旨在提高搜索引擎排名的技巧。一个好的经验法则是，您是否愿意向与您竞争的网站或Google员工解释您所做的事情。另一个有用的测试是问：这对我的用户有帮助吗？如果搜索引擎不存在我会这么做吗？
• 想想是什么让您的网站变得独特、有价值或有吸引力。让您的网站在您所在领域的其他网站中脱颖而出。

具体指南

避免使用以下技术：

• 自动生成内容，目的只为操纵搜索排名
• 参与链接计划（有许多人在交换链接，正常的高质量的外链对SEO是有益的）
• 创建很少或没有原创内容的页面
• 伪装（Cloaking，给用户和搜索引擎提供不同的内容）
• 期诈重定向（Sneaky redirects）
• 隐藏文本或链接
• 门页（Doorway pages）
• 抓取的内容
• 参与联盟计划但没有增加足够的价值
• 加载带有不相关关键字的页面
• 创建带有恶意行为的页面，例如网络钓鱼或安装病毒、木马或其他恶意软件
• 滥用结构化数据标记
• 向Google发送自动查询（使用机器人、脚本或软件程序在短时间内向谷歌发送大量搜索请求的行为）

Google：探讨如何创造有价值的内容

Google网站管理员学院课程它提供了有关如何创建有价值的内容的指导。

当您开始创建内容时，请确保您的网站：

• 实用且信息丰富：如果您要启动餐厅网站，您可以添加位置、营业时间、联系信息、菜单和用于分享即将举办的活动的博客。
• 比其他网站更有价值和有用：如果您撰写有关如何训练狗的文章，请确保您的文章提供比网络上众多有关狗训练的文章更多的价值或不同的观点。
• 可信：通过使用原始研究、引文、链接、评论和推荐来展示您网站的可信度。作者传记或真实客户的推荐可以帮助提高您网站的可信度和声誉。
• 高质量：您网站的内容应该是独特的、具体的和高质量的。它不应该被大量生产或外包到大量其他网站上。请记住，您创建内容的主要目的应该是为访问者提供良好的用户体验，而不是在搜索引擎中获得良好的排名。
• 吸引人：通过添加产品、团队或您自己的图像，为您的网站增添色彩和活力。确保访问者不会因拼写、文体和事实错误而分心。过多的广告也会分散访问者的注意力。通过定期更新、评论框或社交媒体小部件与访问者互动来吸引他们。

Google的质量评估指南

高质量页面的特征，高质量的页面几乎可以用于任何有益的目的，从提供信息到让人发笑，到艺术地表达自己，再到在线购买产品或服务。

是什么造就了高质量的页面？高质量的页面应该有一个有益的目的并很好地实现该目的。此外，高质量页面还具有以下特点：

• 高水平的专业知识、权威性和可信度(EAT)。
• 令人满意的高质量MC（主要内容），包括描述性或有用的标题。
• 令人满意的网站信息和/或有关网站负责人的信息。如果该页面主要用于购物或包含金融交易，那么它应该具有令人满意的客户服务信息。
• 负责页面MC（主要内容）的网站具有良好的网站声誉。MC（主要内容）创建者的正面声誉（如果与网站的声誉不同）。

数量充足、优质的主要内容：

• 主要内容（Main Content）的质量是页面质量评级中最重要的标准之一。对于所有类型的网页，创建高质量的内容需要大量的至少以下一项：时间、精力、专业知识和才能/技能。对于新闻文章和信息页面，高质量的内容必须针对主题事实准确，并且必须得到专家共识（如果存在专家共识）的支持。
• 对于您评估的每个页面，请花几分钟检查主要内容，然后再得出结论。阅读文章、观看视频、检查图片、使用计算器、玩在线游戏等。请记住，主要内容还包括页面特性和功能，因此请测试页面。例如，如果该页面是商店网站上的产品页面，请将至少一种产品放入购物车中，以确保购物车正常运行。如果该页面是在线游戏，请花几分钟玩一下。
• 该页面的用途将帮助您确定高质量内容对该页面意味着什么。例如，高质量的信息页面应该事实准确、文字清晰且全面。高质量的购物内容应该让用户能够轻松找到自己想要的产品并轻松购买。高质量的幽默或讽刺应该具有娱乐性，而事实准确性并不是必需的，只要页面会被用户理解为讽刺即可。
• 页面令人满意所需的内容量取决于页面的主题和目的。包含大量可用信息的宽泛主题的高质量页面将比窄主题的高质量页面包含更多内容。

优质的内容应该是不区分搜索引擎的，优质的内容适合所有搜索引擎，关于上面的建议，不局限于Google。