优质内容写作的10个要素

内容写作可能很困难。98%的营销团队表示书面内容是他们最常用的内容类型，但三分之一的营销人员承认他们的内容写作只是“有点”或“不那么”有效。

也就是说，有很多内容没有发挥应有的作用。内容写作是人们可以通过一点点学习和练习而变得更好的东西。您可以参考下面找到优质内容写作的10个要素。

1、撰写引人入胜的标题

假设有100人访问您的文章。平均而言，其中80人会阅读您的标题，但只有20人会阅读后面的内容。也就是说80%的读者在阅读您的文章标题后，觉得不够吸引人或不是他们想要的，他们放弃的阅读文章内容。

强大的标题需要提供具体信息，并适当透露一些细节以吸引读者，但又不至于透露整个故事。

对网络上的上1亿个头条新闻的分析，可以发现大约11个单词（这里指英文）是标题的最佳长度。

包含指导性短语的标题，比如“您需要知道”和“为什么您应该”，最有可能在社交网络平台上被分享。这种类型的标题通常能够激发读者的兴趣和好奇心，引起他们的分享欲望。

人们通常喜欢阅读那些能教他们东西的内容，能够满足人们学习和获取新知识的需求。

2、用有趣的介绍吸引读者

标题可以吸引读者点击内容，接下来需要说服他们继续阅读文章内容。根据数据研究，大约57%的页面停留时间发生在折叠线以上，也就是读者无需滚动页面的位置。当内容超出第一个屏幕时，这个比例急剧下降至只有17%，只有最专注的读者才会读得更多。换句话说，如果您的开场不能立即吸引读者的注意，就不要指望他们会留下来。

保持读者阅读的最佳方式是直奔标题所承诺的内容。例如，如果您正在阅读这篇文章，很可能是因为您想要写出更好的内容。

3、为您的听众写作

撰写内容时需要考虑特定受众群体，一个吸引人的开场可能有助于吸引读者更长时间地关注您的内容，但它并非灵丹妙药。您需要以特定受众为目标进行写作。要为一小部分人而写，而不是为所有人而写。

了解您的目标读者是谁，他们的兴趣、需求、背景等信息。选择合适的话语和风格，以及提供他们真正感兴趣的信息。通过针对特定受众群体的需要编写内容，可以提高内容的吸引力和影响力，使其更具有说服力和有效性。

4、缩小文章的重点

每篇文章都应该从标题到结论都有一个清晰的思想。

遵循这个方法可以帮助您形成更具逻辑性的论点，写出自然顺畅的文字，并为读者提供明确的主要观点。

除非您在撰写一个作为广泛讨论中心点的支柱页面，否则尽量保持您的焦点紧凑。

通过缩小您的焦点，您可以在一个特定的话题上提供真正的价值。

5、让内容具有吸引力

无论您的标题有多吸引人，如果读者一进入您的页面后无法迅速被吸引，他们很可能会离开。

研究人员调查的文章中，只有一小部分在社会网网络平台上表现出强劲的效果。

这表明不同平台上的人们对不同类型的内容产生了不同程度的兴趣。

有吸引力的内容写作是指使用您特定受众能够理解和欣赏的语言，为了追求简化或过于复杂化而进行的写作可能效果较差。

6、定义独特的品牌声音

为什么有些品牌通过其内容比其他品牌更具吸引力？

一些品牌在内容中比其他品牌更突出的原因在于，它们成功建立了品牌声音，即与品牌相关联的个性特征。品牌声音是品牌个性的表现，它能够帮助品牌塑造自己在受众心目中的形象。通过确定品牌声音，品牌可以在内容中传达一致的风格和情感，从而赢得受众的信任和忠诚。

一旦确定了写作对象和吸引他们的方式，就要保持一致。内容的一致性是建立品牌认知度和忠诚度的关键因素之一。

当然，除非有一个人负责所有的内容写作和沟通，如果有多人负责内容写作和沟通，需要在一个中心化、易于访问的文件中明确品牌声音。否则，不同的撰稿人可能会使用不一致的观点和语气，影响到品牌形象。

您的品牌声音至少应该包括：

• 您品牌的核心价值观和使命宣言；
• 您的受众描述以及他们的语言方式；
• 您与受众的理想关系；
• 具体词汇和短语的示例，您会使用（和不会使用）哪些；

这样做可以确保您的内容在风格上保持统一，从而更好地传达您的品牌形象和价值观。

7、提供读者想要的内容

例如，您在搜索引擎上搜索内容写作技巧，找到了这篇文章，然后发现里面有很多关于如何创建更好视频内容的信息。

如果我没有给出具体的建议，而只是写了2000字关于为什么拥有优质内容很重要，但从未告诉您它是什么样子或如何做到。如果发生了这种情况，您可能不会再回到这个网站上。

这就是为什么在开始写作之前通过关键词研究弄清楚人们从您的内容中想要什么非常关键。

您需要找到关于您选择的主题的常见问题。例如，本网站要写关于SEO的文章，什么是SEO以及为什么它很重要，这就是网站的文章中包括的主要内容。

8、创建内容大纲

在您完成研究并弄清楚您的受众对内容有何期待之后，就该是创建大纲的时候了。

为什么要费心地为您的内容做大纲呢？因为它能帮助您写出更有用、结构更完整的文章。

而且，它可以让您找到有价值的来源和统计数据，以加强您的论点并提供额外的背景信息。

方法很简单。只需按照您的关键词研究中得到的问题，以合乎逻辑的顺序进行排列。例如，“什么是SEO？”应该先于“为什么SEO很重要？”。

9、包含可行的建议或实用的技巧

您的内容写作目标应该是确保读者学到有价值的东西，他们就更有可能分享并在未来再次光顾您的网站。他们甚至可能会订阅您的邮件列表或下载需要注册才能获取的内容。

教给读者有价值的知识最简单的方法就是提供具体可行的建议，明确说明如何做您所讨论的事情。

写自己所懂的，讨论您如何逐步解决现实世界中的问题，并引用您使用的工具和流程。

10、增加内容的可信度

打开搜索引擎，搜索一个关键词或标题，会找到很多想似的标题。

那么，如何让读者选择您的内容而不是其它的？

从人群中脱颖而出的最佳方法之一，是使您的内容值得信赖。如果人们知道您的内容是经过充分研究的和权威的，他们就更有可能点击它。 让读者相信您的内容是有价值和可靠的，这有助于吸引读者选择您的内容而不是其他人的。

除了借助您本身的“名气”之外，还可以通过其它地方证明“自己”的价值。例如：

引用权威来源，在您的内容中支持观点时，通过链接指向权威来源。链接到主流媒体、大学网站、知名品牌网站等，可以提高您的内容的可信度。

获得权威站点的链接，争取权威站点链接到您的内容。这不仅可以让人们相信您的内容，还有助于提高您在搜索引擎的有机排名。