2023年谷歌SEO取得成功的总结

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您有没有注意到，SEO是一个不断变化的领域？无法摆脱。一旦您认为自己完全了解谷歌要找的内容，算法更新就会打乱您的计划。

然而，有一些经过验证的SEO策略将一直被采用。通过在您的网站上实施这些策略，您提高了SEO成功的机会，同时也让您的网站免受谷歌不可避免的变化影响。

有三种方式可以改变SEO，页面内、页面外和技术性。

如果您是新手或希望快速产生影响的人，把精力集中在页面内的SEO策略上是一个很好的开始。

总结2023年创建关键词优化的内容时需要考虑的一些重要SEO技巧：

长尾关键词

长尾关键词比通常的目标关键词更长、更具体。因此，它们通常比较短的关键词拥有更低的搜索量，但它们是有价值的。

这些关键词向您展示了用户为什么进行特定搜索，而不仅仅是他们在寻找什么。

长尾关键词的一个例子是“如何在谷歌上排名”。与“谷歌排名”这样的短尾关键词相对应。

定位长尾关键词的一个原因是它们往往具有更高的搜索意图。这是因为它们更具体，所以您可以将关键词缩小到与您希望用户在您网站上采取的行动密切相关的关键词。

这些变种背后的意图非常不同。例如，提出问题“如何在谷歌上排名”的用户正在寻找直接答案。

然而，在搜索“谷歌排名”时，我们并不真正了解用户的意图。也许他们只是想了解这意味着什么。

如何有效地利用长尾关键词？

您不希望在当前内容中包含大量不同的长尾术语，希望它奏效，因为这可能产生与您的目标相反的效果。

以下是一些添加长尾关键词到您的内容中的建议：

确定您想涵盖的博客/文章主题。
识别与您选择的主题相关的长尾关键词，这些关键词具有高搜索量和低竞争。
将关键词列表缩小到具有高搜索意图的关键词。例如，如果您是一家信用卡公司，而您的一个主题是“开设信用卡账户”，那么您可以瞄准的一个长尾关键词是“第一次如何开设信用卡账户”。
编写相关内容，回答用户在选择的关键词背后的意图。

在图像的alt文本中使用关键词

alt文本（又称替代文本）是图像的简短描述，是图像搜索中的一个重要排名因素，是的，它没有过时，这个建议在SEO中一直存在。

alt文本有三个主要用途：

辅助功能，alt文本会被屏幕阅读器读出，以便视力受损的用户能够理解。不幸的是，55%的电子商务网站未能满足基本的辅助功能要求。
上下文，当图像无法加载到页面上时，alt文本会作为一种替代提供上下文给用户。
搜索引擎优化，搜索引擎爬虫使用alt文本来帮助正确索引图像。Google在2021年确认alt文本对于SEO仍然很重要。

通过使用alt文本SEO策略在2023年在Google中占据SEO主导地位，

随着互联网变得更加可访问，谷歌的算法也在变得越来越容易。这意味着搜索引擎正在优先考虑可访问的网站，而不是那些不可访问的网站。毕竟，一个网站越容易访问，就越有潜力获得流量。

以下是一些在aalt文本中使用关键词的建议：

首先考虑图像，然后编写与之相匹配的描述。
确保您的描述自然地描述了图像，不要过于复杂。
考虑在alt图像文本中加入您的目标或次要关键词。例如，强调一个图像是您的内容解释过程的截图。

在标题中使用关键词

当您在标题中放置关键词时，您向搜索引擎和用户表明您的内容满足了这些搜索词背后的目标意图。就像目录为用户提供上下文一样，当您在标题中放置关键词时，您也为搜索引擎爬虫提供了相同的信息。

然而，在决定在哪里放置您的目标关键词或其他变体之前，请考虑用户体验和谷歌的建议，避免关键词堆砌。

以下是一些在标题中使用关键词的建议：

选择您的文章的目标关键词，包括在标题中。
将关键词输入关键词研究工具，找到其他变体，扩展关键词。
优化H1、H2和H3标题（至少占标题的40%）。

专注于卓越的用户体验

除了关键词和内容之外，您必须考虑整体的用户体验。自从谷歌开始推出其核心网络要点更新以来，这已经成为了谷歌的一个重要排名因素。

在对您的网站进行排名时，谷歌会考虑许多因素，其中之一是页面停留时间。因此，如果用户在到达页面后几秒钟内就离开，这就向谷歌发出信号，表明这不是用户想要的内容。

影响停留时间和跳出率的一个因素是页面加载所需的时间。

研究发现，如果网站加载时间超过四秒，四分之一的访问者会放弃访问。然而，影响用户体验的不仅仅是页面加载时间。可访问性、个性化和导航也是您需要关注的一些领域。

以下是一些建立卓越用户体验的建议：

确保您使用的内容和图片满足每个关键词的搜索意图。
在页面顶部包含最相关的信息。
减小图片大小，以提高每个网页的加载时间。
使内容易于导航，特别是对于较长的内容。这可能包括添加目录、清晰的标题或较短的段落。
清理混乱的内容，如冗余内容，并且不要使用分散注意力的图片或字体。

创建内部链接

当您链接到内部内容时，您会将用户引导深入网站。这增加了他们与您的内容进行有意义互动的可能性，这有助于提升搜索引擎自然排名。

以下是一些建议，以便整合和利用内部链接：

选择具有与用户从中找到您的主题相关附加内容的页面。
使用听起来自然并鼓励用户点击下一页的锚文本。
避免使用通用的锚文本，如“点击这里”或“阅读更多”。更具描述性的锚文本有助于谷歌了解如何索引您的页面。
作为一个经验法则，确保您网站上最重要的页面总是距离用户首次看到的第一页不超过三次点击。

避免精准匹配锚文本

不要在内容中出现过多的精准匹配锚文本短语。为什么？这明显向搜索引擎发出信号，表明您试图操纵排名。

为避免这种做法，首先需要确定指向您网站的所有链接的当前状态，是部分匹配还是精准匹配。您可以使用网站探测工具来进行检查。

目标是只有10-20%的引用域链接到您的网站时采用部分或精准匹配。如果您没有积极进行链接建设，那么您不太可能面临这个特定错误的风险。然而，随时了解您的反向链接组合情况总是一个好习惯。

什么是精准匹配锚文本？

例如：网站有一篇文章标题为《如何增加网站流量》，在本篇内容中，添加了一个内部链接描文本是“如何增加网站流量”，链接指向“https://seo.lichil.com/seo/1181.html”，这种链接，就是精准匹配锚文本，如果这种链接过多，谷歌可能会判定为网站在使用机器自动化添加锚文本链接，试较长操纵搜索引擎排名。如果链接是学会增加网站流量，这种就不属于精准匹配锚文本。

专注于“营销漏斗”顶部关键词短语

销售漏斗的三个主要阶段是意识、考虑和决策。

销售漏斗的顶部，指的是能够吸引潜在客户注意并将他们带到您网站的关键词短语。95%的营销人员确保他们为品牌创造针对销售漏斗顶部关键词的内容。

针对这些术语的内容在该主题周围建立了“意识”。它们吸引读者而不指望他们采取行动。这就是销售漏斗的其余部分所用的目的。

这些关键词是什么样的？销售漏斗顶部的关键词往往回答关于该主题更一般性的问题。

通过专注于这些关键词，您做了两件事情：

达到更广泛的受众，因为这些术语往往具有更高的搜索量
在用户进行早期研究过程中吸引用户

以下是选择销售漏斗顶部关键词的一些建议：

选择搜索量较高且 SEO 竞争较低的术语。
创建与所选术语相关的其他关键字列表，这些关键字将反映出买家旅程的其他阶段。这将帮助您确保产生的流量转化为潜在客户或销售。
创建最多三个“销售漏斗顶部”客户画像。基于这些画像，您可以确保每个搜索查询与您想要销售的客户类型匹配。

避免关键词堆砌

关键词堆砌指的是将尽可能多的关键词塞入一篇内容中。其想法是，文章中包含的关键词越多，内容显得越相关，排名也会越高。然而，事实恰恰相反。

当一个关键词在页面上出现过于频繁时，该页面会被谷歌的爬虫标记为垃圾内容，对排名产生负面影响。

避免这种情况的最简单方法是将关键词密度控制在0.5-2.5%之间。这适用于主关键词和相关话题的其他关键词。

避免关键词蚕食

关键词蚕食发生在两个或多个网站页面针对相同的主要关键词的情况下。这在新网站上很常见，网站所有者可能认为将较大的内容拆分成更多页面会更好。

例如，如果您的目标关键词是“蛋白霜”，您创建了一篇关于“如何制作完美蛋白霜”的文章，另一篇是关于“制作蛋白霜时的常见错误”。为避免关键词食物链问题，您应该创建一篇包含这两个标题作为H2的较大文章。这被称为支柱内容。

避免关键词食物链的SEO技巧：

对与您业务相关的关键词进行彻底研究。确定哪些短语可能会产生最大影响，并将它们分配给网站上的特定页面。
使用工具来确定哪些页面表现良好，哪些需要改进。
另一个有效的技巧是使用长尾关键词而不是广泛的术语。正如前面解释的那样，长尾关键词更具体且专注于细分领域，使搜索引擎更容易将用户查询与相关内容匹配。

注：目前来看，这种方法多见于英文网站，即它们主要优化的搜索引擎是谷歌。

避免重复内容

与关键词蚕食有些相关的是重复内容。对此已经有很多讨论以及算法如何处理它的内容。

重复内容是指与网站上其他位置或互联网上其他内容匹配或相似的实质性内容块。这是否意味着搜索引擎会惩罚您的内容？不会。

但是，这意味着像谷歌这样的搜索引擎可能会索引错误的页面，或者可能会影响您内容的排名。

为防止谷歌将您网站上的内容标记为重复内容，可以采用以下建议：

创建301重定向。
保持一致的URL结构。
使用顶级域名。
在转载内容上使用noindex标记。

在内容中包含多种媒体

在您的文章/博客中使用多种媒体类型可以间接地提升您的搜索引擎结果页面（SERP）排名。除了图片，媒体还可以包括音频文件、电子书和GIF动图。这些媒体类型能够吸引用户，有助于增加网站的停留时间和改善用户体验。

此外，您不能忽视视频营销的效果，短视频提供了最高的投资回报率。据研究发现，额外的研究表明视频是大多数内容策略中使用的主要媒体形式，超过博客，86%的企业利用视频营销来促进业务增长。

研究还显示视频营销是值得投资的，92%的营销人员报告称获得了积极的投资回报率。

音频也在近年来呈现出强劲的增长势头。为了利用这种格式，您可以开始在博文中包含简化复杂概念的短音频录音。

创建主题的列表及相关的长尾关键词

您需要规划创建一个主题列表，并查找与主题相关的长尾关键词。避免您可能突然不知道要写一些什么内容。当您的列表中每个主题都有相关的长尾关键词时，为搜索引擎优化您的内容并吸引有机访客变得更容易。

寻找灵感？帮助您获取内容创意的建议：

从关键字搜索开始，使用关键词工具寻找主题与关键词。
使用Google Trends查看人们正在积极搜索的主题。
查看您已发布的内容。哪些帖子吸引了您的访客并带来了成果？发表更多类似内容。
回答用户的问题。通过在标题和内容中包含长尾关键词来满足用户意图。
完成SEO分析以找出关键字和内容缺口。
保持与潮流同步。内容营销趋势不断变化。保持更新，以便您始终有热门主题列表可用。

建立一个内容发布日历并严格执行

您是否经常在想要发布的最后一刻发布博客文章和社交媒体更新？如果有时候临时有事或由于匆忙忘记了这件事，那就感觉很糟糕。建立一个内容日历可以帮助您保持组织有序，并掌握您的SEO策略。

内容日历是一个安排，列出了所有未来帖子的主题、内容类型和发布日期。它可以帮助您计划、避免重复，并跟踪激发相关内容的重要事件或假期。

以下是一些建立内容日历的提示：

确定您的目标，在创建内容日历之前，确定您想要实现什么目标。例如，您是想增加网站流量、生成潜在客户还是树立思想领袖地位？一旦您清楚地了解了您的目标，就可以规划与这些目标一致的主题。
开始建立您的内容发布日历，请考虑哪些主题对您的受众来说是相关和吸引人的。这可能包括行业新闻、操作指南、产品评论，甚至是您企业内部的幕后故事。请确保记住任何与您业务相关的季节性主题。
决定您将发布新内容的频率。根据您的资源和团队规模，这可能涵盖每日或每周发布到每月更新。
进行关键字研究，进行彻底的关键字研究，以确保您的内容针对搜索引擎进行了优化。挖掘关键词，确定哪些关键字是最相关和有价值的目标。
建立主题，将您的主题组织成与您的SEO策略和业务目标一致的总体主题。

检查现有页面进行更新

检查现有页面并定期进行更新是最有效的SEO策略之一。通过这种方式，您可以及时更新页面上的最新数据和新目标关键字，并刷新您的meta标签。

更新网站内容的一个重要好处是提高搜索引擎排名。此外，使用新的和相关信息更新旧的或过时的内容有助于您跟上谷歌的“新鲜度算法”。

以下是一些进行内容检查的建议：

使用在线工具对您的网站进行全面扫描。这将有助于识别可能影响您搜索引擎排名的任何技术问题。例如，查找损坏的链接、加载缓慢的页面以及缺少meta描述或图像的alt标记。
评估每个页面的表现，检查流量、参与度、跳出率和转化率等指标。注意表现良好的页面和需要改进的页面。
查看竞争对手的网站，看看他们如何在类似关键字上排名。
接下来，分析您网站每个页面上的内容。它是否包含相关关键字并为读者提供价值？请记住，质量比数量更重要；目标撰写精心文章而不是充斥关键字的内容。
然后，查看您的内容。它是否相关且引人入胜？您的关键字是否正确地放置？所有页面是否具有在搜索引擎结果页面上突出显示的独特meta描述和标题标签？

提供优质的内容

您的内容很容易在网络噪音中被埋没。无论您在哪个领域，许多其他文章/博客可能已经涵盖了您的主题。然而，这并不意味着您不能创作出色的内容。

一些超越竞争的建议：

确定您的目标受众及其痛点。当您将内容量身定制到受众的需求和兴趣时，您使其对他们更加个性化和引人入胜。添加实用建议，解答问题，并包含信息丰富、可操作的内容。
决定您的关键词，使用短语和关键词的混合，包括低竞争和长尾关键词。
深入挖掘，进行竞争分析。他们的帖子缺少什么？然后，用您的内容填补这一空白。
确保您有内容战略，如果您想实现业务目标，就需要有明确的发布目的。
注重内容结构，使用项目符号使其易于浏览，变化句子长度，并添加大量图像、图形和视频以保持受众的参与度。
使用原始来源和统计数据，并保持其更新。
精心撰写您的文章标题，让它们简短而描述性。确保它们独特、紧急和有用。添加关键字以增加可见性，添加数字和统计数据以增加趣味性。
收集您的研究成果，概述您的内容，并撰写文章。然后，在新鲜视角下留置24小时后再次检查。

适应变化与时俱进

世界一直在变，无论是搜索引擎的算法，还是读者的关注点及口味。如果一家企业无法适应变化，终究会被时代淘宝，例如诺基亚。

如果一家实体店没有跟上潮流，那么很快业主们就会注意到他们底线的差异。对于在线卖家也是如此。

将您的SEO策略调整到每年的时间和您的潜在客户正在寻找的内容。

在每个月，社会的热点都有可能不同，例如农历12月，大家的关注点在过新年上。新历12月，大家的关注点在圣诞节方面。

在整个年度创建与搜索意图匹配的内容，使您更有可能吸引到理想客户。

您需要考虑的不仅仅是季节性趋势。行业变化、全球事件和算法更新都是重新审视您的在线营销计划的原因。

一些调整您的SEO策略的建议：

随着季节、特殊场合和发展趋势改变您的方法。
使用关键字工具查找热门关键字和长尾关键字，并围绕这些关键字创建内容。
进行竞争性研究分析，查看其他人正在使用哪些关键字以及哪些内容为他们带来了成果。
保持行业和搜索引擎变化的最新动态，并相应地调整您的计划。

打造您的品牌

自2000年代末以来，谷歌越来越注重品牌。特别是，它寻找品牌信号来清除错误信息，并为每一次搜索提供更可靠的结果。这使得品牌成为一个至关重要的排名因素。

据研究显示，当一个品牌在所有平台上始终保持一致时，它可以将收入增加高达20%。

随着您品牌的建立和成长，您将从非品牌术语和品牌术语中获得更多流量。

建立品牌的建议：

找出您的目标受众使用哪些社交平台，并相应地调整您的策略！
考虑与一个互补品牌建立合作关系。
在制定品牌知名度宣传活动时，突出您品牌的个性、故事和价值观。不仅仅谈论您的产品或服务。这将更能引起您目标受众的共鸣！

创建并多样化您的反向链接

反向链接是SEO重要方法之一，当有众多的从其它网站指向您网站的链接，会在搜索引擎提高您网站的“权重”，

一项研究调查了超过10亿个网页，发现66.31%的页面没有足够数量的其他网站链接到自己的链接，26.29%的页面只有1到3个其他网站链接到自己的链接。

在获取反向链接时，您需要确保所使用的锚文本多样化。

什么是多样化您的反向链接，示例：

品牌锚文本：“谷歌表示…”
长尾关键词锚文本：“如何制定品牌战略”
裸链接锚文本：“https://seo.lichil.com/seo/1185.html”

以下是一些建议，帮助您多样化您的反向链接配置：

尝试从目录和其他资源汇总中获取链接，以使链接多样化。
与适合您品牌的网站联系，要求他们链接到您，反之亦然。
对竞争对手进行报告，查找他们的反向链接及其来源。然后，针对那些网站或类似网站，请求他们链接回您的网站。

识别您的SEO竞争对手并观察它们

在搜索引擎排在您前面的，一定是您的竞争对手，否则，将不对您构成威胁。您是否希望改进您的SEO策略，超越竞争对手？最大化成功的一种方式是确定您的竞争对手是谁。这意味着找到在您的领域运营、以类似关键词针对相同受众的企业或网站。

找到竞争对手并不难。只需在Google或社交媒体上搜索。另外，您也可以注册Google Alerts来获取有关竞争对手的提及信息。

识别和观察竞争对手的建议：

关注他们的网站结构、反向链接、内容创建过程和社交媒体存在。这些信息可以帮助您确定潜在的改进领域，同时跟上最新趋势。
对与您业务相关的关键词进行彻底搜索，并注意出现在第一页的网站。这些网站很可能是您的主要竞争对手，因为它们已经拥有强大的SEO策略。
分析他们的网站设计和内容结构。这让您了解哪些方面对他们有效，以及您需要做出哪些改变来提高排名。

努力确保您的页面通过核心Web要素

核心Web要素包括以下几个方面：

加载性能（Largest Contentful Paint，LCP）：衡量页面加载主要内容所需的时间。理想状态下，LCP应该在页面加载后的2.5秒内发生。
交互性（First Input Delay，FID）：衡量页面的交互性能，即用户与页面进行交互（例如点击链接）时的响应时间。理想状态下，FID应该低于100毫秒。
视觉稳定性（Cumulative Layout Shift，CLS）：衡量页面上元素的不稳定性，即页面加载过程中元素发生意外移动的程度。理想状态下，CLS应该小于0.1。

加载速度衡量页面加载速度快慢；交互性衡量用户与页面进行交互所需时间；视觉稳定性衡量页面元素在加载过程中是否会意外移动或导致布局变化。

尽管核心Web要素对用户体验至关重要，仅有39％的网页通过了核心Web要素的指标，其余61％未达到阈值。

要了解您的核心Web要素的表现如何，您可以查看Google搜索控制台。确保页面通过核心Web要素以优化SEO策略。

改善核心Web要素的一些建议：

优先考虑页面速度优化。这个指标由最大内容绘制时间（LCP）衡量，计算页面主要内容加载所需的时间。
通过确保元素在页面加载过程中不会移动或用户与之交互时不会发生布局变化来评估视觉稳定性。
提高核心Web要素的另一个有效策略是减少不必要的JavaScript和CSS代码。这将提高加载时间，并使搜索引擎更容易抓取和索引您的网站。
完成技术SEO审计以衡量页面加载时间。
通过使用诸如懒加载或无限滚动等功能来增强交互性。这些技术可以提高用户体验，同时减少页面加载时间。

避免垃圾链接

过去，反向链接是SEO成功的隐形宝藏。至今，反向链接仍然是谷歌的主要排名因素，但这些反向链接的质量比以往任何时候都更加关键。

2021年，谷歌推出了另一个算法更新，针对并降低了糟糕的反向链接的价值。虽然在此过程中没有个别网站受到处罚，但它停止计算了许多网站习惯性获得的反向链接，这影响了它们的排名。

如果您是网站所有者，您可能过去收到过一些反向链接请求。有时他们甚至会提出支付给您。然而，在几乎所有情况下，这些请求都来自比您的域权分数更低或可能使用不端SEO实践的网站所有者。

因此，审查所有反向链接请求对于确保它们不会影响您的网站至关重要。

以下是一些消除垃圾反向链接的建议：

进行审核，查看您的网站目前收到了哪些反向链接。
在否定不良反向链接之前，请尝试联系网站并要求其删除该链接。
根据谷歌的规定，任何提供指向您网站的联盟链接的网站都需要对这些链接进行合格化处理-因此，请确保要求任何联盟合作伙伴添加正确的HTML标记。

为人类而不只为搜索引擎撰写文章

您需要为在线搜索的用户撰写内容。然而，您还必须考虑搜索引擎以及它们的工作方式。

这意味着包括元标记、关键词和其他常见的SEO方法，但要以一种合乎逻辑并为您的受众增加价值的方式进行。

您只需关注创造与您的观众产生共鸣的高质量内容。然后结合您的搜索标签和其他常见的SEO策略，为搜索引擎和消费者提供他们所需的内容。

以下是一些建议，可帮助您为搜索引擎撰写内容：

特别注意您的标题和元描述；使它们具有描述性和吸引力，并包含关键词。
确保您的内容结构良好且易于阅读。
包含清晰、描述性的副标题。