创建SEO友好的锚文本
我们首先需要搞清楚，什么是锚文本，锚文本是用于超链接网页上的内部或外部页面的词。我们最常见的锚文本应该是首页（或HOME），虽然这并不是一个友好的锚文本。
如何创建搜索引擎喜爱的SEO友好锚文本？如何确保您的锚文本针对搜索引擎进行了优化，并将足够的价值传递给您要创建链接的内部或外部链接？如何确保传入页面的锚文本也得到优化？我们将在本文中看到一些锚文本的最佳实践。
不同类型的锚文本
我们首先来了解一下不同类型的锚文本。不同类型的锚文本可以在不同的情况下使用，具有不同的目的和目标。但是，不建议过度使用相同的类型和模式来获得结果。锚文本应该尽可能自然地使用，以便创造良好的用户体验，而不是仅仅为了优化页面以获得更高的搜索排名。
裸锚文本（URL Anchor text），即URL锚文本
裸锚文本是当您只需将网页的URL粘贴到网站中时创建的链接，并且该URL的文本将成为链接。
以下URL是裸锚文本的示例：
注册页面：https://seo.lichil.com/member/register
在刚接触互联网时，感觉这种URL锚文本链接比较常见，它把锚文本链接显示得比较“直接”，很明显的告诉访问者，这是一个URL资源链接，来，快点它。
URL锚文本在内链中应用的比较少，不推荐使用裸锚文本，因为它们有时会使文本看起来非常糟糕，尤其是当URL非常长且不可读时。使用裸锚文本并不是一个缺点，但应该谨慎使用，如果可能的话，网站所有者最好使用完全匹配或短语匹配锚文本（后面会逐步讲到）。URL锚文本一般应用的外部资源链接时使用，它并不是没有优点，它很容易让人看出来是一个超级链接，让人有点击的欲望。但是，它对SEO显示不那么友好。
较长的锚文本示例：
https://www.baidu.com/s?wd=seo&rsv_spt=1&rsv_iqid=0x9cac5acf00e07c18&issp=1&f=8&rsv_bp=1&rsv_idx=2&ie=utf-8&rqlang=cn&tn=baiduhome_pg&rsv_enter=1&rsv_dl=tb&rsv_btype=i&inputT=1251&rsv_t=5bd8rtjm6J8R6Qe1V8sZhjVDj5Lsml7GmToq6A75FwzAygNYg1jqHl2J%2FcYqxQP4y6KJ&si=www.yhwn.net&ct=2097152
图像锚文本（Image Anchor Text）
图像锚文本非常常见，并且不可或缺，尤其在展示产品的时候，图片的明显比文字更能吸引人的注意。
搜索引擎对图像的识别并不友好，所以，在使用图像锚文本时，图像的ALT属性就变得异常重要，图像的ALT文本（替代文本）将用作超链接的锚文本。
示例：
HTML代码是：
<a href="https://seo.lichil.com/seo/1096.html"><img alt="响应式网站" src="/uploadfile/images/seo/responsive-website.png" style="height:400px; width:497px" /></a>
上面的示例中，“响应式网站”代替图像成为超链接的锚文本。
精确匹配锚文本（Exact Match Anchor Text）
精确匹配锚文本是包含反映页面中心主题的关键词的锚文本。有时，人们还将精确匹配锚文本定义为锚文本，其中包含网站所有者想要对该页面进行排名的关键词。
假设您的网站上有一个页面domain.com/lady-bags.html，此页面主要介绍女包，您有一些漂亮的包包和配饰待售。
如果您使用锚文本“女包（Lady Bags）”或“购买女包（Buy Lady Bags）”从网站上的另一个页面链接到此页面，则此锚文本称为“精确匹配”锚文本。
您通过锚文本明确定义页面的中心主题或想法或内容。因此，这种类型的锚文本将被定义为“精确匹配”锚文本。
假设您在网站上有另一个页面domain.com/lady-bags.html。您希望此页面在Google第一页上排名为“时尚女鞋”。为了实现这一目标，您可以在网站内创建使用锚文本的内部链接-“时尚女式鞋（Stylish Lady’s Shoes）”、“时尚女式配饰和鞋子(Stylish Lady`s accessories and Shoes)”以及其他变体。
这也是使用精确匹配锚文本来优化网站的着陆页以在Google搜索结果中获得更高排名的一个很好的示例。
精确匹配锚文本本质上可以是内链也可以是外链。您可以要求另一个网站的所有者或博主在其网站上放置一个完全匹配锚文本，其中包含“在线购买鞋子”字样。在这种情况下，您会请求其他网站所有者使用精确匹配锚文本链接到您的网站，以确保您的网站在该特定关键词的Google首页上有更高的机会排名。
这种优化也称为页外锚文本优化，获得太多具有相同完全匹配锚文本的外部链接可能会导致您的网站在搜索引擎中被标记并受到惩罚。垃圾网站、低质量内容网站试图用关键词域和精确匹配锚文本来欺骗系统，因此在实施锚文本优化策略之前，您需要非常小心。
部分匹配锚文本（Partial Match Anchor text）
“部分匹配”的锚文本，是指它包含超链接内容中的短语或部分单词。
假设您的网站上有一个页面domain.com/kids-shoes.html。
您在网站上使用以下锚文本建立了两个指向此页面的内部链接，锚文本分别是“童鞋（Kid’s Shoes）”、“适合6岁以下儿童的童鞋系列（Collection of children's shoes for children under 6 years age）”
“童鞋”是完全匹配的锚文本，“适合6岁以下儿童的童鞋系列是“部分匹配（Partial match）”或“短语匹配（Phrase match）”的锚文本。
部分匹配锚文本具有良好的价值，建议在网站的内部链接中构建部分匹配锚文本，以告诉搜索引擎目标页面内容的全部内容。它还创造了良好的用户体验，对用户有利的也对搜索引擎有利。
品牌锚文本（Branded Anchor texts）
品牌锚文本包含品牌名称（网站名称）作为超链接的内容。
当一个网站真正流行和出名时，大多数受众都会记住该网站名称，当他们想要引用该网站的内容时，他们通常会最终使用该名称链接到该网站。
例如，链接到《Google》的一篇文章，看看《Google》上的这篇文章，它指明了SEO的方向。
在这个例子中，没有使用“搜索引擎优化指南”的精确匹配锚文本，而是使用品牌名称“Google”作为锚文本，该锚文本被称为“品牌锚文本”。
据观察，有时候，谷歌更喜欢品牌锚文本，而不是短语匹配或精确锚文本。这取决于用户的搜索历史记录、他是否喜欢特定品牌的内容、是否经常访问该品牌以及是否比其他“通用”搜索结果更喜欢它。也就是说，使用品牌“锚文本”并不是一个坏或好的做法，但是使用品牌锚文本来强调您要链接的品牌被认为是可以的。
但是、这种并不多见，毕竟不出名的品牌比出名的品牌更少。
通用锚文本（Generic Anchor Text）
当使用通用术语或短语链接到内部或外部网页时，就会形成通用锚文本。以下超链接是通用锚文本的一个很好的示例：
在上面的示例中，链接没有提及目标页面的具体内容是什么。该链接中没有关键词（“点击这里查看”是没有意义的关键词），因此用户在不打开该页面的情况下无法通过其他方式猜测该页面的内容和主题。其次，该链接没有提及所链接的品牌，因此用户也不知道链接的来源。
通用锚文本被认为是一种不好的做法，应该避免。如果您的网站上有一两个通用锚文本，这不会造成太大伤害，但也没有多大帮助。只是通用锚文本传递的价值不如关键词丰富的锚文本传递的价值。因此，只要可行，请避免使用通用锚文本，应该使用有意义的文本作为锚文本，尤其是精确匹配或短语匹配锚文本，因为它们对搜索引擎和人类访问者都更有用。
弥补通用锚文本的缺陷的方法，是给<a>标签加上title属性，如果一定要使用通用锚文本的话，这种方法不失为一种好的方法。
title属性示例：
<a href="https://seo.lichil.com/package" title="文章套餐">点击这里查看</a>
上面的通用锚文本只是一个案例，实际应用中这样效果会更好：
点击查看：文章套餐
如果title的属性值和锚文本的内容是相同的，这时候不需要给<a>标签加上title属性。
创建SEO友好的锚文本的方法
现在您已经了解了所有不同类型的锚文本，那如何创建友好的SEO锚文本？
您创建一个锚文本，应该告诉用户和搜索引擎目标页面的全部内容，并帮助搜索引擎和人们理解并猜测他们通过访问该页面会得到什么。
如果锚文本向用户和搜索引擎揭示了页面的主题和意图，则该锚文本被认为是好的锚文本。如果锚文本没有向搜索引擎和人类揭示页面的主题和意图，那么该锚文本被认为是不好的。
总结的一些方法：
1、始终使用关键字丰富的锚文本。
切勿说“观看此内容”、“单击此处”、“单击查看”或“访问此链接”。使用相关、有意义且精确的词语作为锚文本来揭示目标页面的内容和主题。
2、保持锚文本尽可能简短和精确。
不要使用长句子作为锚文本，因为它不方便用户使用，有时，用户必须浏览锚文本中的整个短语才能通过告诉他们访问它来理解您想要表达的内容，所以短锚文本比较长的文本更好。就像搜索引擎更喜欢短网址一样，锚文本也是如此。一般来说，6个英文单词或更少的锚文本被认为是短的，超过6个单词的锚文本被认为是长的。
3、最重要的词放在前面使用。
再次遵循创建SEO友好URL的最佳实践，您应该在锚文本中首先使用最重要的单词，然后在后面使用不太重要的单词。用户从左到右处理信息，如果将最重要的单词保留在最左侧，通常比将最重要的单词保留在锚文本的最右侧更好。
4、不要通过关键词堆砌滥用锚文本。
要记住的一件非常重要的事情是不要过度使用锚文本，并尝试使用您想要在搜索结果页面上排名的相同关键字填充每个锚文本。保持健康的平衡并保持锚文本组合尽可能干净（clean）和自然非常重要。
5、使用内部页面的“深层链接（Deep Links）”，而不只是链接到主页。
虽然建立到网站主页的链接是一个好主意（因为主页通常是网站中最受欢迎的页面），但您还应该注意建立到内部页面（也称为“深层”页面）的链接。与仅链接到主页和目录结构中较高页面的网站相比，同时具有主页链接和内部页面链接的网站在搜索结果中排名的机会更高。
构建指向网站内部页面的锚文本链接（也简称为内链），有助于在网站内部页面的内容中创建指向网站其他内部页面的“深层链接”您的网页。它可以帮助搜索引擎更好地了解您网站的结构、相关性和内容优先级，还可以为用户创造更好的用户体验，因为您在内部页面中引用了您网站的重要链接，并将相关内容链接在一起，为用户提供了更多资源和信息。
6、不要要求其他网站通过“特定锚文本”链接到您的网站。
要求其他网站通过“特定锚文本”链接到他们是网站站长和博主的常见做法。虽然这确实在一定程度上有帮助，但在某些情况下做得太过分可能会适得其反。谷歌和其他搜索引擎可能会在您的网站上标记太多垃圾锚文本，这肯定是您不想冒险的灰色区域。
为了获得最佳效果，建议自然的获得链接，并让目标网站决定他们想要使用哪种锚文本来链接到您。如果您将决定权留给他们，您的锚文本组合将自然而多样化，而不会一遍又一遍地重复相同的模式。
7、不要购买锚文本链接。
这是您必须避免的另一个SEO陷阱。很多时候，迫切希望对特定关键字进行排名并希望在搜索结果中击败竞争对手的网站所有者最终会从数百个网站购买“锚文本”，因为他们认为这将帮助他们在搜索中获得更好的排名。
这是不正确的，您的网站可能会被标记为过多的“付费外链”或“垃圾链接”，因此请注意，不要花钱从SEO机构购买锚文本，这些机构声称可以在Google搜索结果中为您提供最佳排名。继续关注网站的内容和实用性，链接应该及时自然出现。如果真的需要，您的确可以购买一些锚文本链接，但不要过度使用相同的锚文本构建数百个链接，这肯定会被过滤器捕获并及时适得其反。
8、链接到别人的网站要非常有选择性。
对链接对象要非常有选择性，并且每4-5个月检查一次外部链接。您永远不知道，您4年前链接的网站今天可能会成为垃圾网站。10年前与您交换链接的网站今天很可能是色情网站或赌博域名，因此请谨慎选择您链接的对象，除非您100%相信来源，否则不要仅仅链接到他们像那样。他们今天可能拥有有用的资源，但有用的资源可能只是吸引链接的噱头，一旦积累了链接，网站所有者就会露出真面目，最终在网络上发布垃圾邮件。因此，在链接到外部网站、博客甚至社交媒体资料之前，要有选择性并进行彻底的研究。
9、使用Google Search Console查找现有数据。
谷歌搜索控制台有一个非常好的功能，称为“谁链接到您的网站（Who Links to your site）”。您可以使用此数据来了解人们如何查看您网站上的特定页面以及他们使用哪些词语来描述网站上特定页面的内容。这将帮助您了解其他人如何看待某个页面，因此，您可以对该页面进行更改，并在需要时改变潜在用户的看法。一般来说，您的现有数据可以很好地表明锚文本在您的网站上的处理方式。
10、偶尔查看一下锚文本链接。
每4-5个月对您的网站进行一次SEO审核，并仔细检查网站上的每个锚文本（内链和外链）。对所有链接进行彻底审核，并尝试访问每个链接（建议用工具来检测），看看外链接是否仍然与您的受众相关。一年前相关的链接今天可能不再相关，因此强烈建议您偶尔重新访问这些锚文本并检查它们的相关性。
对于小型网站，这不会花费太多时间，但如果您的网站相当大，则可能需要数周。在这些情况下，值得聘请SEO机构并在您的网站上进行锚文本审核或SEO审核，以确保您网站上的所有锚文本仍然相关，确保从您的网站指向其他网站的外部链接没有发生变化。
锚文本在网站的搜索引擎优化中发挥着非常重要的作用，您在使用锚文本链接到外部网站时应该非常小心。如果你在这一点上出错，可能发生的最糟糕的事情，你会在谷歌中受到惩罚，或者陷入谷歌算法过滤器中并失去很大一部分流量。这可能是一场彻头彻尾的商业灾难，如果您从一开始就小心谨慎并了解内部和外部链接锚文本的正确和推荐用法，这应该会有很大的帮助。
