SEO中如何优化搜索意图

搜索意图是搜索查询背后的原因，也就是搜索者在使用搜索引擎时正在寻找的东西。

为什么搜索意图对SEO很重要？

Google总是尽最大的努力提供用户想要搜索的内容，当然，其他搜索引擎也是如此，如果搜索引擎做不好，也会被淘汰。搜索引擎会优先向用户展示相关性的搜索结果，这意味着，如果您想在搜索引擎中获取排名或更好的排名，您页面的内容，这包括<title>标题标签、元描述、标题、内容详情等（不限于这些），必须与用户的搜索意图相关，必须与搜索引擎保持一致。

关于内容的相关性，来自Google官网的描述（原址：https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/#relevance）：

信息相关的最基本信号是内容包含与搜索查询相同的关键字。例如，对于网页，如果这些关键字出现在页面上，或者它们出现在文本的标题或正文中，则信息可能更相关。
用放大镜检查的网站

除了查看关键字之外，我们的系统还会以其他方式分析内容是否与查询相关。我们还使用汇总和匿名的交互数据来评估搜索结果是否与查询相关。我们将这些数据转化为信号，帮助我们的机器学习系统更好地估计相关性。试想一下：当您搜索“狗”时，您可能不想要一个带有“狗”这个词的页面数百次。考虑到这一点，算法会评估页面是否包含关键字“狗”以外的其他相关内容，例如狗的图片、视频，甚至是品种列表。

需要注意的是，虽然我们的系统确实会寻找这些可量化的信号来评估相关性，但它们并不是为了分析主观概念而设计的，例如页面内容的观点或政治倾向。

Google以及其它搜索引擎一直努力做的最好，同样，SEO的目的也是如此，搜索引擎比其它搜索引擎做得更好，才能提高它的市场占有率，SEO做得比竞争对手更好，才能提高搜索结果排名。

来试着搜索一下，看看搜索引擎如何展示搜索者的搜索意图。试试目前比较火的“电动汽车（electric car）”。分别在Google与百度搜索“electric car”与“电动汽车”，如下：

无论是广告还是自然排名，显示的都是与“electric car”或“电动汽车”相关的搜索结果，而不是广泛的汽车或其它类型的车，搜索引擎展示了与搜索意图相关的内容。

关于不同的搜索引擎展示的结果是有一些区别，可能中国电动汽车的市场竞争更加激烈，有人有解释是，Google知道搜索者想要先学习，然后才有可能购买。

如何优化搜索意图

SEO通常将关键字分为以下三个意图类别之一：

1、信息类

搜索者想要了解一些信息，或是寻找某一类信息，可能寻找的是某些问题的的答案，并不是所有的信息类搜索都是基于问题的。

示例：

• SEO是什么
• 足球比赛规则
• 足球比赛中的越位是什么
• 周树人

2、交易类

搜索者想要购买某些东西。或者说他们处于购买的状态。大多数情况，他们已经知道自己想要的是什么，只是在寻找购买的地方。

示例：

• thinkpad T14
• 双十一优惠券
• 华为手机

3、导航类

搜索者正在寻找特定的网站，搜索者已经知道想找到的是什么，只是在搜索引擎中搜索要比直接输入URL更简单一些。也许搜索者不知道准确的URL地址。

示例：

• 华为官网
• 微信公众号平台
• 苹果英文网址

通常，搜索意图会有些模棱两可，例如，查询“最好的U盘”是信息类的，因为搜索者显然想要了解，而不一定是要购买。这并不能告诉您他们真正想要什么。

他们想要博客文章或视频吗？他们想要一个最佳选项列表，还是一个单一的建议和评论？……

除非您知道这些问题的答案，否则不可能迎合搜索意图。如果您不迎合意图，您获得排名的机会微乎其微。所以，您要尽可能找到更好的方法来对搜索意图进行分类。

一、使您的内容与搜索意图的三个C保持一致

这是Google推荐的，您应该重视。内容类型（Content type）、内容格式（Content format）、内容角度（Content angle）

1、内容类型

这是指搜索结果中占主导地位的内容类型，通常是以下类型之一：

• 博客文章
• 产品页面
• 分类页面
• 视频
• 着陆页面

例如在搜索“最好的U盘”的时候，搜索者不希望看到“U盘制造商解释为什么他们的产品是最好”的页面。他们希望在购买之前获得测试过或购买过的不同选项的人的测评或意见。

2、内容格式

这是指排名靠前的页面的主要格式。通常，内容格式适用于博客文章 。一些常见的格式包括：

• 观点文章
• 分步教程
• 操作方法指南
• 帖子列表
• 评论
• 比较

例如在搜索“最好的U盘”的时候，搜索者想要一个推荐列表，而不仅仅是推荐一个产品或一个产品评论。

3、内容角度

内容角度是指排名靠前的帖子和页面的独特卖点。它提供了对搜索者在进行此特定搜索时所看重的见解。搜索者通常是需要最新的推荐，因为产品一直在迭代创新。

二、在内容中涵盖的搜索意图相关的子主题

为了满足搜索意图，您需要完整地涵盖您的主题。包括搜索者可能期望的子主题。

您可以在搜索引擎中搜索并查看访问排名靠前的页面，排名靠前的页面之间的共性可以为您提供有关搜索者期望看到任何给定主题的线索。当然，有些搜索引擎是有“关系户”的，尽量避开这些，因为您不知道它是因为什么原因而获得了更好的排名。

不同产品类别的存在暗示着人们对此类产品可能有不同的需求。因此，在内容中包含类似的产品类别可能是个好主意。

总结：

搜索意图是最重要的排名因素之一，如果不能给搜索者他们想要的东西，您获得排名的机会就微乎其微，这不仅关乎到搜索者的利益，也关乎搜索引擎的利益。如果您想长期排名，就把“给搜索者他们想要的东西”作为您的使命。Google一定会因此而奖励您。