谷歌推荐的页面SEO检查清单One-page SEO Checklist

下图是页面搜索引擎优化检查清单EXCEL源文件的一部分截图，网址：https://docs.google.com/spreadsheets/d/1DmAe0vcFl31CHLwIDEvGLYoFO18JjDQP2impWWeyLf8/copy

注释：该图片为png格式，在转换成webp格式后，发现webp格式比png格式占用的空间更大。

不完美翻译：

	任务	状态（标识）
内容	符合搜索意图的三个C	进行中
	包括搜索者想知道的内容	已完成
	提供独特的内容（与其他排名靠前的页面相比）
	展示专业知识或第一手经验（取决于主题）
Meta元标签	标题引人注目，包含目标关键字
	使用H1标记作为页面标题
	使用H2-H6标记作为副标题
	具有与搜索意图相匹配的令人信服的描述
链接	具有相关内部链接
	具有到源的外部链接
	具有指向帮助内容达到其目的的页面的外部链接
图片	文件名是描述性的
	应用的替代文本和描述性文本
	文件大小已压缩
高级	优化以展示特色摘要
	包含相关的模式标记
	页面已优化以满足核心网页体验指标标准
	页面使用HTTPS
	页面对移动设备友好
	没有侵入性的插页广告和对话框（法律要求的除外）

解释：

一、内容

1、符合搜索意图的三个C（Aligns with the three Cs of search intent）

搜索意图是搜索背后的原因。了解它告诉您用户正在寻找什么以及您需要在内容中提供什么。

要确定搜索意图，请查看 Google 上排名靠前的结果，并确定搜索意图的三个 C：

内容类型（Content type）：主要内容类型是什么？指的是网页上提供给用户的信息的类型。这可以包括新闻、博客文章、产品介绍、视频等。

内容格式（Content format）：一些常见的格式包括操作指南、列表帖子、评论、比较等。

内容角度（Content angle）：排名靠前的积分的独特卖点，例如“最佳”、“全网最低”、“初学者”等，深入了解搜索者在特定搜索中看重什么。

关于搜索意图的3个C，网上可能会有不同的解读 ，例如：Content（内容）、Context（上下文）和Connection（连接），各有各的道理，可以综合起来参考。

2、包括搜索者想知道的内容（Includes what searchers want to know）

通过深入了解目标受众的需求和兴趣，为他们提供有价值的信息。了解他们可能会搜索的问题，并在网页中回答这些问题，以满足他们的需求。

3、提供独特的内容（Offers something unique）

在创建网页内容时，要考虑与其他排名靠前的页面的差异化。提供独特的观点、见解或信息，使您的网页在众多竞争对手中脱颖而出。

如果你想排名，您应该让您的内容独一无二，不应该只是重新整理其他页面。您需要为 SERP（搜索引擎结果页面）带来新的东西。这增加了您吸引链接的机会，从而可以帮助您的页面排名。

你需要发挥创造力，因为“独特性”取决于SERP上已经存在的内容。提供几个值得思考的点：

a) 解决给定问题或实现某事的更快或更简单的方法，例如，在30岁之前致富的技巧。

b) 原创研究， 新知识、新见解、新发现，网络上没有的东西。

c) 有用的免费资源，例如，免费电子书、免费编程资源、模板等。

d) 独特的观点或对主题的看法， 新鲜的观点，对传统思维的挑战，强烈的意见。

4、展示专业知识或第一手经验（Demonstrates expertise or first-hand experience）

根据主题，展示您的专业知识或第一手经验。这可以通过提供深入的分析、详细的解释、具体的案例研究等方式来实现。展示您在相关领域的专业知识，以建立信任并满足用户对可靠信息的需求。

二、Meta元标签

1、标题引人注目，包含目标关键字（Title is compelling and includes the target keyword）

标题标签通常是用于决定单击哪个结果的主要信息。  所以您需要使它们引人注目，以获得更多的点击。以下是一些提示：

a) 保持简短，英文标题最保持在60个字符，中文标题最好在30个字左右，以避免截断。

b) 匹配搜索意图，告诉搜索者您拥有他们想要的东西。

c) 描述性，不要含糊不清或笼统。

d) 不要点击诱饵， 确保它们与您的内容一致。

e) 包括关键字，  如果用一个与关键词紧密相关但不完全匹配的搜索查询更合理和更有意义。

有时候，虽然一个搜索查询与关键词不完全匹配，但它可能更能准确地传达页面的意图，或者更符合用户的搜索意图。在这种情况下，使用这个与关键词相关的词可以带来更好的广告效果。

例如，电动汽车、电动轿车、电瓶汽车三个业务相关的词，三个词的月搜索量分别是96394、6812、1951次，三者意义相近，但搜索量相差巨大，如果要首选一个关键词包含在标题里面，“电动汽车”更加合适。

f) 包括年份， 对于需要新鲜度的主题，最典型的新闻资讯类的。

2、使用H1标记作为页面标题（Uses H1 tag for page title）

利用好标题标签，可帮助Google或其它搜索引擎更好的了解您网页上的内容。保证每个详情页有一个h1标签，应且保持h1标签的唯一性。

3、使用H2-H6标记作为副标题（Uses H2-H6 tags for subheadings）

它们还有助于读者理解您的内容并提高可读性。 与h1不同，其它的标题标签h2-h6，不需要保持唯一性，可以有，也可以无，合理利用即可。

4、具有与搜索意图相匹配的令人信服的描述（Has a compelling description that matches search intent）

元描述不是排名因素，但可以带来更多的点击和流量。这是因为搜索引擎经常将它们用于搜索结果中的描述性摘要。以下是编写它们的一些提示：

a) 保持简短，英文描述160个字符左右，中文描述80个字左右。

b) 更加详细地展开标题标签想要表达的意思。

因为标题标签有一定的字符限制，所以标题标签中无法完美表达文章想表达的主题思想。但是，你可以通过其他方式来展示那些无法在标题标签中表达的主题思想。例如，你可以在网页的元描述中提供更多的信息，或者在网页的正文内容中更详细的描述。你还可以使用富媒体元素（如图片、视频等）或客户评价等方式来突出文章的内容。

c) 匹配搜索意图，加倍关注搜索者的需求。

d) 使用主动语态，直接称呼搜索者。

e) 包括您的关键字，谷歌通常会在结果中加粗，百度通常会在结果中飘红。

三、链接

1、具有相关内部链接（Has relevant internal links）

您的网站不一定有反向链接，但一定要有内部链接，如果说反向链接是不可控的，但内部链接您可以自由掌控，那还有什么理由不操作呢，请参考《网站内链的重要性》。

2、具有到源的外部链接（Has external links to sources）

指在文章、网页或其他内容中包含了指向外部来源的链接。这些链接可以指向其他网站、博客、新闻报道、学术研究或其他文献，以提供更多的信息、支持或背景资料。这些外部链接可以增加内容的可信度和权威性，并让读者深入了解相关主题。同时，这些链接也可以为引用或转载他人内容提供适当的归属和来源注明。在网络信息时代，外部链接已成为信息获取和传播的重要方式之一。

3、具有指向帮助内容达到其目的的页面的外部链接（Has external links to pages that help content serve its purpose）

文章或网页中包含指向外部页面的链接，这些链接可以帮助内容实现其目的。这些外部链接可能提供更深入的信息、支持、背景知识、工具或资源，以帮助读者更好地理解、应用或实践所述内容。

四、图片

1、文件名是描述性的（File names are descriptive）

例如，文章里的图片名是“long-title.png”，这种带有关键字的文件名更利于SEO，特别是您的网站是英文网站的时候更加有效，而不是随机数，例如“123456.webp"。

2、应用的替代文本和描述性文本（Alt texts applied and descriptive）

例如：文章里的图片alt文本为“搜索结果中的长标题被截断”，因为搜索引擎无法获取图片的内容，需要通过alt文本告诉搜索引擎图片的主题思想，如果alt文本为空，搜索引擎就会去猜测。

3、文件大小已压缩（Files are compressed in size）

文件压缩的越小，网页打开的速度就会越快，用户体验就会越好。

示例 ：

<img alt="搜索结果中的长标题被截断" src="/uploadfile/images/seo/long-title.png" />

关于如何更好的利用图片进行SEO，请点击相关的文章阅读列详细的阐述。

五、高级，进一步优化

1 、优化以展示特色摘要（Optimized for featured snippets）

特色摘要是搜索结果页面上的一个突出显示区域，通常位于有机搜索结果之上，提供了对用户查询问题的简洁回答或相关信息的摘要。通过优化网页内容和结构，可以增加网页在特色摘要中出现的机会，并吸引更多用户点击访问网页。

以下是一些优化网页以获得特色摘要的方法：

提供清晰的问题回答：确保网页内容直接回答用户的问题，并以简明扼要的方式呈现。使用标题、段落、列表等格式来突出答案。

结构化数据标记：使用模式标记（Schema Markup）为网页内容提供更详细的结构化数据。这可以帮助搜索引擎更好地理解网页，并在特色摘要中显示更丰富的信息。

关键信息放在前面：将最重要的信息放在网页的开头部分，以便搜索引擎和用户能够快速找到答案。

使用列表、表格等格式：对于适合以列表或表格形式呈现的内容，使用相应的 HTML 标签来标记，使其更易于被搜索引擎识别和展示。

提供清晰的标题和子标题：使用有意义且相关的标题和子标题，以帮助搜索引擎理解网页的结构和内容。

优化页面加载速度：确保网页加载速度快，以提供更好的用户体验和搜索引擎评价。

请注意，特色摘要是由搜索引擎自动选择和生成的，并不是所有的搜索查询都会触发特色摘要。优化网页以获得特色摘要并不保证一定会在搜索结果中显示特色摘要。然而，通过采取上述优化措施，可以增加网页在特色摘要中出现的机会。

2、包含相关的模式标记（Has relevant schema markup）

意味着网页使用了相关的模式标记。模式标记（Schema Markup）是一种结构化数据的标记语言，用于向搜索引擎提供更详细的信息和上下文，以帮助搜索引擎理解网页内容。

通过在网页代码中添加模式标记，可以向搜索引擎提供关于网页的特定信息，如产品、组织、事件、评价等。这些标记可以使搜索引擎更好地理解网页内容，并为用户提供更丰富的搜索结果，例如显示富媒体片段、知识图谱或其他特殊展示形式。

使用相关的模式标记有助于提高网页在搜索引擎结果页面（SERP）中的可见性和吸引力。它可以增加网页出现在特色摘要、知识卡片、产品列表等特殊搜索结果中的机会。

因此，当网页被描述为 "Has relevant schema markup" 时，意味着该网页使用了适当的模式标记，以提供更丰富的信息给搜索引擎，并有可能在搜索结果中以更突出的方式展示。

例如：

<html>
<head>
  <title>示例网页</title>
  <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "http://schema.org",
      "@type": "Article",
      "headline": "示例文章标题",
      "datePublished": "2023-10-26",
      "author": {
        "@type": "Person",
        "name": "示例作者"
      },
      "publisher": {
        "@type": "Organization",
        "name": "示例出版社"
      }
    }
  </script>
</head>
<body>
  <h1>示例文章标题</h1>
  <p>这是一篇示例文章的内容。</p>
</body>
</html>

3、页面已优化以满足核心网页体验指标标准（Page is optimized for Core Web Vitals）

"Page is optimized for Core Web Vitals" 是指一个网页已经优化，以满足 Google 的核心网页体验指标（Core Web Vitals）标准。Core Web Vitals 是 Google 于 2020 年发布的一组指标，用于评估网站的用户体验质量。这些指标包括页面加载速度、交互性和稳定性，它们对于提高用户满意度和搜索引擎排名都非常重要。

如果一个网页被评为“optimized for Core Web Vitals”，那么它满足了以下三个指标：

a) Largest Contentful Paint (LCP)：此指标衡量页面加载速度，即测量从用户点击链接到页面上最大元素完全呈现所需的时间。LCP 应该在页面加载后的2.5秒内完成。

b) First Input Delay (FID)：此指标衡量页面的交互性，即从用户首次与页面交互（例如点击按钮或链接）到浏览器响应所需的时间。FID 应该在100毫秒内完成。

c) Cumulative Layout Shift (CLS)：此指标衡量页面的稳定性，即页面内容在加载时是否发生跳动或移动。CLS 应该小于0.1。

如果网页满足以上三个指标，则可以说该网页已经优化以提供更好的用户体验，并且可能会在 Google 搜索结果中获得更高的排名。为了优化网页以满足 Core Web Vitals 标准，开发人员可以采取一些措施，如优化图像和视频大小、缩短服务器响应时间、减少 JavaScript 的使用等。

4、页面使用HTTPS（Page uses HTTPS）

即网站使用https协议，https使用SSL来加密数据在服务器和客户端之间的传输，提供了更高的安全性，主流搜索引擎认为这将对用户更友好。请参考《HTTPS对SEO的影响》。

5、页面对移动设备友好（Page is mobile-friendly）

网站页面使用响应式布局，PC端和移动端自适应，避免用户在不同设备打开页面时网页布局混乱，无法浏览，严重影响用户体验，响应式网站有利于SEO。

6、没有侵入性的插页广告和对话框（No intrusive interstitials and dialogs）

用户体验一直搜索引擎重点关注方面，这一原则旨在提供更好的用户体验，避免对用户浏览网页的干扰。过度使用弹窗和对话框可能会打断用户的阅读或浏览流程，导致不愉快的用户体验，并降低网页的可用性和可访问性。

有些情况下，法律要求网页显示特定类型的弹窗或对话框，如年龄验证、隐私政策同意等。在这种情况下，根据法律规定，可以使用这些弹窗或对话框。

尽量优化：

a) 避免过度使用弹窗和对话框，只在必要的情况下使用弹窗和对话框，并确保其内容对用户来说是有价值的。

b) 优化弹窗和对话框的设计，如果必须使用弹窗或对话框，请确保它们的设计简洁明了，易于关闭，并且不会对用户体验造成过多干扰。

c) 提供合适的替代方案：如果可能的话，考虑使用其他方式来传达信息，而不是依赖于弹窗和对话框。例如，可以将重要信息直接嵌入网页内容中，或者使用页面顶部的横幅通知栏来提示用户。